Alors que les études d’audience rendent compte mois après mois de la substitution progressive de la télévision linéaire par les plates-formes de streaming, l’institut Nielsen s’apprête à remettre en cause avec force cette dynamique. Aux Etats-Unis, berceau des plateformes qui plus est. D’après les révélations du Wall Street Journal, un changement de méthodologie qui est intervenu dans l’étude The Gauge, la mesure de l’audience de référence, aboutirait à inverser le rapport de force entre chaînes linéaires et plateformes, rendant aux chaînes linéaires 5 points d’avance sur les secondes (47,2% vs 42,7% en février), au lieu de 5 points de retard en janvier (42,7% et de 47%). Au-delà des effets conjoncturels liés à la programmation (les Jeux Olympiques d’hiver ces dernières semaines), l’importance du mouvement promet une polémique majeure sur le bien-fondé des modifications effectuées, compte tenu de son impact majeur sur la répartition des investissements publicitaires. Une analyse exclusive pour Sans Doute de notre spécialiste des médias Philippe Bailly.
