La même phrase, sept ans après.

Avant-hier Marc Lipskier a expliqué en détail aux lecteurs de Sans Doute comment la voix, attribut personnel s'il en est, subit les derniers outrages de la part de l'IA et comment dans le monde entier s'organise politiquement, légalement et judiciairement pour protéger cette part essentielle de nous même. Aujourd'hui Sylvain Lévy nous propose des travaux pratiques sur cette question avec cette affaire qui fait beaucoup jaser en Italie : Giorgia Meloni a décidé de protéger sa fameuse phrase "Io sono Giorgia Meloni" au sens juridique du terme. On peut trouver cette démarche originale et intelligente. On peut aussi y voir symptôme supplémentaire d'un monde qui nous échappe.

Le 5 octobre 2026, Giorgia Meloni a déposé auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle une demande de marque sonore : quatre secondes où elle dit deux fois « Io sono Giorgia Meloni ». La demande est en cours d'examen. Elle vise les deepfakes, ces imitations de sa voix fabriquées par l'IA. Celles-ci ont déjà vanté de faux placements en son nom et, selon le Financial Times, appelé à voter contre elle dans des publicités politiques. Les prochaines législatives en Italie sont attendues en 2027.