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Quand l’Hypocrisie Tue ses Propres Héros
Voyage gonzo dans l’inconscience collective qui massacre notre génie textile
Il est 4h du matin à Paris,
Le Slip Français divise par deux,
Shein réinvente le Sentier,
Pendant qu’on assassine nos héros.
Acte I : Quand Nous Étions les Rois de la Fast Fashion
Avant de pleurnicher sur Shein, rappelons-nous qui nous étions : les inventeurs de la fast fashion !
Le Sentier parisien des années 80-90 était la Silicon Valley du textile : des ateliers qui tournaient jour et nuit, des créateurs qui copiaient les défilés de Milan le matin pour les avoir en boutique le soir même. 15 jours entre l’idée et la vente. Imbattable.
Zara n’a fait que copier notre modèle français ! La « méthode Zara » ? C’était la méthode parisienne exportée !
Puis on a tout foutu en l’air par cupidité. Années 2000 : nos donneurs d’ordres découvrent qu’un t-shirt coûte 2€ en Chine contre 8€ à Belleville. Direction le Bangladesh !
Le suicide : en délocalisant, on a tué notre réactivité. 6 mois de délai au lieu de 15 jours. Nos Camaïeu, Jennyfer, Pimkie sont devenues des importatrices lentes qui commandaient à l’aveugle.
Acte II : Shein Réinvente Notre Génie Abandonné
Et voilà qu’arrive Shein qui réinvente exactement notre ancien modèle !
Shein produit en Chine mais avec la réactivité qu’on avait au Sentier : micro-séries, tests temps réel, ajustement permanent. 15 jours entre la tendance TikTok et la livraison.
L’ironie absolue : Shein réinvente le Sentier pendant que nos ex-champions du Sentier crèvent parce qu’ils avaient abandonné la méthode Sentier !
Shein n’a pas tué la fast fashion : il l’a ressuscitée ! Nos marques européennes l’avaient déjà tuée en devenant des importatrices lentes et prévisibles.
Acte III : L’Hécatombe de nos Faux Champions
Nos propres enseignes européennes s’effondrent une par une :
- Camaïeu : Liquidation, 650 magasins fermés, 2.600 emplois
- Jennyfer : Liquidation 2025, 1.000 emplois menacés
- Naf Naf : Troisième redressement en cinq ans !
- Burton, San Marina, Pimkie : Liquidations, fermetures en cascade
Le paradoxe ultime : nos marques européennes de fast fashion, qui ont tué nos artisans textiles, se font aujourd’hui buter par la vraie fast fashion !
Pendant ce temps, nos vrais héros du made in France crèvent :
Guillaume Gibault (Slip Français) : « Il y a un an, on ne savait pas comment payer les salaires » Capital. Obligé de diviser ses prix par deux pour survivre.
« C’est une hécatombe silencieuse », alerte Julia Faure de Loom dans Ouest-France. Tricoteurs français : -30% de commandes.
1.422 commerces français d’habillement en faillite en 2024 selon Fashion Network.
Acte IV : Notre Hypocrisie Géographique Mortelle
Voici notre chef-d’œuvre d’incohérence :
H&M (production Bangladesh) → « C’est européen, acceptable » ! Shein (même atelier) → « Scandale inacceptable ! « Slip Français (made in France) → « Trop cher ! »
Amazon revend les mêmes produits qu’Alibaba avec 200-300% de marge. Même atelier chinois, mais siège social américain = « rassurant » !
H&M est le plus gros acheteur bangladais mais est incapable de garantir un salaire décent à ses 8500 salariés locaux selon Turnaround. Zara a retiré ses déclarations anti-travail forcé sous pression chinoise selon Business & Human Rights.
Mais on s’indigne contre Shein.
Acte V : Le Mensonge du Pouvoir d’Achat
78% des Français : « Le prix freine l’éthique » selon le Blog Helios , mais 70% des Français : « Prêts à payer plus cher le made in France » pour Marques de France
Traduction : On ment.
Notre budget mensuel :
- Netflix/Disney+/Prime : 50€ ✓
- Starbucks/cafés : 100€ ✓
- Deliveroo : 80€ ✓
- Fast fashion : 60€ ✓
- Jean français 1083 : 109€ ✗ « Hors de prix ! »
On préfère : 10 t-shirts H&M jetables (80€) plutôt qu’1 t-shirt français durable (35€).
Acte VI : L’Autodestruction Parfaite
Thomas Huriez (1083) : « On est des alcooliques du textile, on a perdu le goût du bon vin » Les Échos.
Julia Faure : « Si le Slip Français n’y arrive pas, je ne sais pas qui peut y arriver » Les Échos.
Le textile made in France : 3% de notre consommation. Nos héros textiles crèvent snobés par des consommateurs qui préfèrent l’hypocrisie rassurante à la cohérence dérangeante.
Épilogue : Le Génie Assassiné
Bruno Le Maire en slip français,
Inaugure l’usine d’Aubervilliers,
Pendant que Shein réinvente le Sentier,
Et que nos héros crèvent dans l’indifférence.
Voilà notre tragédie, gonzo :
On s’indigne contre Shein qui applique NOTRE méthode historique (circuit court réactif) pendant qu’on pleure nos marques qui avaient ABANDONNÉ cette méthode (devenues importatrices lentes).
On assassine nos vrais héros français (Slip Français, 1083, Loom) par snobisme de classe, pendant que nos fausses fast fashion européennes crèvent victimes de leur propre trahison du modèle Sentier.
Amazon se gave sur les mêmes produits qu’Alibaba avec 200% de marge. H&M et Zara continuent leurs 30 ans d’exploitation bangladaise. Nos tricoteurs perdent 30% de commandes.
Et nous continuons de nous indigner contre Shein sur LinkedIn.
Le vrai scandale ? Nous avons tué notre propre génie (le Sentier), snobé nos héros (made in France), pleuré nos traîtres (fast fashion européenne), pour s’indigner contre celui qui a ressuscité notre méthode (Shein).
Shein réinvente le Sentier. Nous, on l’a assassiné.
Fin de transmission depuis le cimetière de notre génie textile